1）相較于第一季度，第二季度市場略有縮小
2）華為表現不俗，市場占比，用戶忠誠度均優于其他品牌
3）選擇在6-12月內的換機用戶比例有較大幅度增長
4）華為、蘋果、OPPO、VIVO四大品牌中超50%的用戶忠誠于原品牌
5）用戶更愛換至安卓機，流向蘋果用戶數量減少
（一）手機市場總洞察：第二季度銷量下滑，華為超過蘋果，iPhone以及OPPO機型表現出色
2018年第二季度的三個月，用戶新增手機數量相較于第一季度，減幅達到300多萬臺。
第二季度用戶新增手機品牌中，華為銷量超越蘋果占第一，國產品牌占據了TOP5中的四席。
從用戶換機前后的的市場份額占比看，OPPO及華為在第二季度的增長幅度最大，其中華為增長4.16%，OPPO增長4.62%
iPhone和OPPO機型表現出色，瓜分排名的前10。
（二）用戶換機行為總洞察：超3成用戶不到半年就換機，四大品牌用戶忠誠度超50%
相比起第一季度，第二季度依然有34.59%的用戶的換機周期是在半年內的，換機周期在6-12個月的用戶大幅增長。
華為、蘋果、OPPO及 VIVO的用戶忠誠度均高于50%，即超過50%的用戶還會換至原品牌。其中，華為的用戶忠誠度高于其他品牌。
用戶在手機品牌選擇更換時有以下幾個明顯的轉變：
1、華為用戶更傾向于更換至蘋果以及OPPO；
2、蘋果用戶更傾向于換至華為及OPPO；
3、OPPO用戶更傾向于換至VIVO、蘋果及華為；
4、VIVO用戶更傾向于換至OPPO及華為。
* 數據來源：中國移動通信集團廣東有限公司內部數據
* 數據對象：中國移動通信集團廣東有限公司用戶
* 取數時間：2018年4月-6月
* 備注：本報告結論均為取數時間段內廣東地區移動客戶新增手機市場，未包含其他區域及運營商。本數據通過客戶使用服務過程中合法數據分析獲得。
來自：廣東移動
