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希望企業(yè)贊助大眾體育
來源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：536發(fā)布時間：2004-11-08奧運(yùn)會后，很多企業(yè)開始進(jìn)行體育營銷：贊助奧運(yùn)明星，找體育健兒做產(chǎn)品代言人，捐贈大眾體育事業(yè)等。那么，市民是怎樣看待體育營銷的呢?方舟市場研究有限公司對廣州108戶居民的電話訪問的結(jié)果顯示，市民普遍對企業(yè)的體育營銷表示認(rèn)可，尤其希望企業(yè)贊助大眾體育運(yùn)動，其支持率超過了贊助職業(yè)運(yùn)動隊(duì)和體育明星的支持率。
多數(shù)市民贊成企業(yè)體育營銷
中國在本屆奧運(yùn)會中取得32枚金牌，廣州市民中有半數(shù)以上認(rèn)為這是中國真正實(shí)力的體現(xiàn)，有32.3%更為樂觀，認(rèn)為還能夠取得更好的成績。
另外，調(diào)查顯示，被訪者中，83%認(rèn)為中國已是一個體育強(qiáng)國。對中國的體育事業(yè)來說，目前最重要的是什么呢?55.9%的市民認(rèn)為應(yīng)該是各項(xiàng)體育項(xiàng)目全面發(fā)展，46.1%認(rèn)為應(yīng)該發(fā)展大眾體育事業(yè)，39.2%認(rèn)為中國體育制度的改善才是最重要的，也有部分市民認(rèn)為國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力GDP增長，舉辦世界級體育賽事也是非常重要的。
當(dāng)下，眾多企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)熱潮帶來的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行體育營銷，市民對此普遍持正面態(tài)度：54.2%的市民認(rèn)為企業(yè)的體育營銷可以促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，43.0%認(rèn)為企業(yè)的體育營銷是社會公益性事業(yè)。
在眾多的體育營銷方式中，最重要的是贊助“明星奧運(yùn)”和“平民奧運(yùn)”，哪種營銷方式會更有效的呢?市民的意見較為分散，相比較之下，舉辦全民參與的體育活動更讓市民看好，贊助職業(yè)運(yùn)動隊(duì)也有39.8%的支持率，而現(xiàn)在最熱門的獎勵體育明星，找奧運(yùn)冠軍做產(chǎn)品代言人卻在排名的最后，值得企業(yè)家們考慮。
市民對體育明星下海表示理解
針對體育健兒，58%的市民認(rèn)為體育健兒作為職業(yè)運(yùn)動員，應(yīng)該專注于體育事業(yè)的發(fā)展，而42%的市民認(rèn)為他們應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)貐⑴c商業(yè)活動，可見市民對體育明星下海抱支持和理解的態(tài)度。
對體育明星代言的廣告，51.0%的市民認(rèn)為是社會對體育明星的關(guān)注度提高，44.2%認(rèn)為這是商家的營銷策略，有8.7%的市民認(rèn)為是體育明星不務(wù)正業(yè)。
如果企業(yè)有關(guān)于奧運(yùn)的捐贈活動，比如廠家從消費(fèi)者購買某產(chǎn)品的金額中捐贈一分錢給大眾體育事業(yè)之類的活動，有69%的市民表示愿意參與，明顯多于表示不愿意參與的市民(19%)。由此看來，大多數(shù)市民對于大眾的奧運(yùn)體育事業(yè)更加關(guān)注。
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